您熟悉鴿子品牌嗎?這家在化妝品行業運營的公司發起了一項題為“真正的虛擬美”,引起人們注意的問題在視頻遊戲中,女性性過多。
鴿子的社交運動由一個簡短的視頻推廣,其中一個名叫Cinthia的虛擬女主人公與“老闆”進行了戰鬥,並與刻板印像作鬥爭,根據該刻板印象,每個女主人公都必須是性炸彈。
Cinthia為她的“自我”而戰
簡短的視頻顯示,Cinthia每天都穿著緊身的裝甲,並面對虛擬怪物。但是,戰鬥結束後,當聚光燈下降時,女孩返回更衣室,並放心去除衣服,這揭示了女主人公完全不同的衣服。 Cinthia顯然不舒服,假裝自己不是一個人。
最後,女主人公決定拋棄超級英雄的服裝,並以自己的任務與虛擬對手作戰 - 終於成為自己。
這個故事以口號為頂點:“讓我們變得真實的美麗”。
令人震驚的數據
Dove為什麼發起這樣的運動?該品牌的廣告系列是為了響應令人震驚的數據而發起的:
- 60%的女孩和62%的女性“在比賽中感到扭曲”。
- 超過1/3的年輕女孩由於頭像缺乏多樣性而對自尊產生負面影響,
- 74%的女性想要在虛擬世界中更多的女性角色。
正如多夫副總統萊安德羅·巴雷托(Leandro Barreto)所傳達的那樣,通過這項運動的創作者想傳達“美麗應該是自信的根源,而不是焦慮。”(每鼓)。
值得一提的是,在製作促進社交活動的視頻時,Dove Brand與Epic Games和Games In Games Association合作。